近日,以“互信與互惠”為主題的2018海峽兩岸整合傳播暨文化創意產業理論與實務學術研討會在福州舉行。此次會議由福建工程學院主辦,中國廣告協會學術委員會、福州市廣告協會支持。
研討會上,海峽兩岸專家學者就當前整合傳播與文化創意產業各抒己見,展開深入探討。武漢大學新聞與傳播學院教授姚曦認為,對于一個產業來說,產業結構的優化與升級是其發展的主要方面,而優化與升級的“起點”在哪里,具體參照一個什么樣的標準,產業結構效應的衡量為其提供了重要的理論與實踐的支撐。臺灣政治大學廣告學系教授郭貞針對廣告主與實務業界最關注的議題及迷思設定了兩個主要研究的問題:一是車體廣告刊登面數越多,是否目標閱聽眾對產品廣告回憶度越高;二是車體廣告刊登期越長,是否目標目標閱聽眾對產品廣告回憶度越高。
臺灣世新大學電視與傳播學院教授蔡念中在《整合行銷傳播市場實務》主旨演講中,介紹了整合行銷的規劃布局的階段,指出整合行銷人員應具備“掌握時機,全面布局,運用最少的預算,創造最多的效益”的思維。華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林認為,“未來的智能時代是一種全新的協同共享時代,內容生產和消費的黃金時代。智能網絡、智能媒體和智能傳播的超級智能時代。”
據介紹,海峽兩岸高校教授學者、實務界專家代表約150人參會,學者們就“閩臺廣告與傳媒產業發展現況分析”“新興媒體對廣告暨整合營銷傳播教育之沖擊與變革”“跨文化傳播與政治傳播發展之趨勢”等議題展開了深入研討。
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